Programa
de Apoyo Comercial
Aunque
los resultados de su empresa sean hoy buenos, existen siempre
puntos susceptibles de mejora para que mañana puedan ser aún
más brillantes. A partir de la experiencia acumulada en numerosas
empresas, ODE ha creado este programa con el objetivo de identificar
las debilidades y carencias de su organización comercial,
conviertiéndolas en oportunidades.
Nuestro
equipo técnico lleva a cabo conjuntamente con la empresa un
diagnóstico de la situación de la estructura comercial, presentando
acciones correctoras orientadas a la resolución directa e
inmediata de los problemas presentes, estableciendo las bases
de actuación futura.
Programa
Activo de Segmentación Innovadora y Fidelización
Adaptarse
a los hábitos y preferencias cambiantes de los consumidores
exige practicar un Marketing pragmático y actualizado, muy
distinto del aprendido en los tratados convencionales. Hoy
se requiere un nuevo "marketing
de guerrillas" que busque la rentabilidad a pequeña escala,
segmento a segmento e incluso cliente a cliente ("One
to One Marketing"). La Segmentación Innovadora es el
arma letal del nuevo marketing de guerrillas para desplazar
a la competencia, y se complementa con técnicas para lograr
la Fidelización de los Clientes. Seleccionar, Satisfacer,
Fidelizar y Retener a los mejores Clientes es la nueva prioridad.
Este
programa tiene por objeto ayudar a la empresa a conservar
y aumentar su participación en el mercado, abordando los conceptos
de Segementación y Fidelización con un enfoque sistemático,
adaptado a las peculiaridades de la empresa y de su sector.
Animación
de Convenciones de Venta
Su
Convención de Ventas puede ser una aburrida e interminable
exposición de datos, o una oportunidad para motivar, animar
y formar a sus vendedores. Teniendo en cuenta el formidable
coste de reunir a todo el equipo comercial, ninguna compañía
puede permitirse que su Convención de Ventas no se traduzca
en un éxito bajo todos los aspectos.
ODE
puede aportar a su Convención ese toque de distinción que
necesita para dejar atrás la rutina de años anteriores, mediante
la participación de uno de nuestros expertos. Trabajamos conjuntamente
con la empresa para definir y perfilar un programa de la sesión
que se adapte a sus necesidades, con garantía de satisfacción.
Diseño de Planes de Marketing
Lanzar al mercado un nuevo producto o revitalizar las ventas
de un producto maduro requiere una adecuada planificación de
marketing. Nuestros técnicos pueden ayudarle a desarrollar un
plan de marketing -el instrumento central para coordinar el
esfuerzo de marketing- siguiendo una metodología innovadora
basada en las mejores prácticas del Management, de forma que
el plan resultante capitalice las oportunidades existentes en
el mercado y merezca los fondos que se le asignen.
CRM: "CUSTOMER
RELATIONSHIP MANAGEMENT"
El
CRM, "Customer Relationship Management" o gestión de las
relaciones con los clientes, es la expresión operativa del
nuevo Marketing Relacional. Hoy la prioridad no es tanto
atraer nuevos compradores como establecer con ellos relaciones
y vínculos beneficiosos para las partes, contribuyendo a su
fidelización para que sigan comprando en el futuro.
EL
CRM se sustenta sobre tres pilares: Procesos, Personas y
Tecnología, aunque es común la confusión de reducir la
cuestión a la adquisición de una u otra base de datos o
aplicación informática. Nuestro consejo es evitar la tentación
de invertir en tecnología si antes no se han hecho los
"deberes" en otras áreas (procesos y personas).
Los servicios de ODE en este campo incluyen la planificación
estratégica del proyecto CRM, el diagnóstico de los procesos,
la formación de las personas clave y la elección de la
tecnología más apropiada para cada necesidad.
Programa
para la excelencia en el servicio
Cualquier estrategia empresarial pasa hoy por proporcionar a
los clientes un servicio excelente. Lograr esta meta requiere
activar un programa corporativo que se inicia con la
planificación en la Alta Dirección, se despliega e implanta en
el nivel de los líderes y mandos, y desciende hasta los
equipos y las personas que actúan frente al cliente,
proporcionando en cada uno de estos niveles las actitudes,
conocimientos y habilidades que se requieren. Con este
enfoque, ODE ayuda a que la "cadena servicio-beneficio" rinda
resultados espectaculares. En cada una de las etapas de este
programa, aportamos tecnología propia y herramientas prácticas
(por ejemplo, sistemas para el diagnóstico estratégico del
servicio, sistemas para medir la satisfacción el cliente,
métodos para organizar el circuito de reclamaciones, etc.).
Calidad de Servicio y Fidelización de Clientes
Satisfacer a los clientes ya no es suficiente: es preciso
fidelizarlos. Además de los programas de formación abierta e
"In-company", ODE se brinda a diseñar y poner en marcha un
proyecto de auténtica calidad de servicio enfocado hacia la
fidelización de los clientes y la mejora de la rentabilidad.
En el contexto propiciado por ISO 9000:2000, uno de los
servicios más demandados es la implantación de sistemas de
medición de la satisfacción del cliente, mediante encuestas o
indicadores alternativos.
ODE ofrece en sus programas de calidad de servicio, programas
específicos orientados a la calidad en la atención telefónica
y en la atención al cliente.
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